網站的多樣性對搜索引擎優化有何意義？

Query Deserves Diversity (QDD) 多樣性是指 “搜索結果排名應該偏好多樣性的內容”。QDD 作用是要幫助用戶到找想要的信息。多樣性包括：搜索結果排名網頁來源網站的多樣性，滿足不同搜索查詢目的（例如：信息搜找、購物、網站導航等）的多樣性，搜索結果排名內容格式（例如：文字、圖片、視頻等）的多樣性等等。

搜索用戶輸入相關鍵字的，搜索意圖其實是非常多元化，不同搜索用戶輸入同一個關鍵字可能是要找不一樣的東西。例如輸入 office 可能是找英文 office 的中文解析，又或者是找微軟最新辦公軟件 Microsoft Office 的信息，又或者是找辦公室的圖片。但 office 個詞可能代表是一個流行樂隊的名字或者一個當紅明星的名字。如果搜索引擎只是根據個別網頁的計分處理 SEO排名，搜索排名結果 SERP 第一頁十項顯示的內容都很可能全是關于 Microsoft Office，而由于微軟網站 microsoft.com 的網域權威性極高，更可能全部搜索排名結果第一頁十項顯示的內容頁面都是來自微軟網站，這顯然并不符合大多數用戶的需求。例如：如果搜索排名結果第一頁十項顯示的內容中一項是關于 office 英文解析和一項是辦公室圖片不是更能滿足多數用戶需求？

搜索排名結果多樣性包括：

1、瀏覽用戶期望搜索排名結果不是來自單一兩三個網站，而是更多不同的網站來源。當計算哪一網頁應該放在當先位置時，如果同一網站已經有兩頁入選在之前的位置，同一網站的頁面將被大幅降分，變相令其他來源的網頁有更大機會被收錄。這就是為什么你從上面的例子看到：當列出兩個來自 microsoft.com 的網頁后是另一來源網頁，盡管這個頁面的 SEO 打分遠不如 microsoft.com 的其他網頁。

2、搜索排名結果應該包含不同媒體信息，例如：網頁、圖片、影片甚至乎應用程序。當同一媒體類別網頁已經被收錄在前，同一媒體類別的其他網頁將被大幅降分，變相令其他類別的網頁有更大機會被收錄。這就是為什么你從上面的例子看到：當列出幾個來自網頁后是另一來組 圖片符合指定的關鍵字。搜索引擎自前些年以來已能夠索引不同媒體 (文本，圖像，視頻)，你也可發現，最近谷歌已開始索引 App。

3、用戶搜索目的可能是找信息 (就是我們所說的信息性搜索查詢 Informational Search Queries) 亦可以是找商品 (就是我們所說的交易性搜索查詢 Transactional Search Queries)，搜索排名結果應該包含不同類形網站：提供信息網站如博客, Wiki 和展電子商務網站如 eBay, Amazon。

4、多樣性處理亦適用于來自不同網站但內容是復制自其他網站，所謂重復內容 Duplicated Content。這就是 “搜索排名結果應符合多樣性” Query Deserves Diversity。QDD 對 SEO 優化的啟示。

5、利用多個網頁為針對同一搜索關鍵字進行 SEO 優化變得沒有太大意義，你應該定期檢討搜索排名結果，如果已經有兩個網頁對該目標搜索關鍵字有效，應該將其他針對該搜索關鍵字的網頁轉為針對其他搜索關鍵字。如何檢查對某搜索關鍵字你網站中哪些網頁搜索排名已經高？Google SEO 相關指令可以幫到你。使用 SEO 相關指令，你可以指定限制顯示的 SERP 結果為自己的域名中的網頁。利用競爭少的信息類別。例如：為你希望排名的關鍵字加入在相關圖片成為 Anchor Text 文字。由于競爭少，你更可能取能更高的搜索結果排名。