通過Search Console 提升網站排名機及點擊率

Google Search Console (GSC) 以前叫 Webmaster Tool, 改名突顯該工具服務定位的改變，更強調用途在于SEO推廣。有效利用 GSC，你可以知道搜尋引擎發現的索引和 HTML 錯誤，從而解決問題。你可以找到搜尋流量的詳細統計數據 (例如：現在有什么關鍵字帶來流量)，利用這些數據，再改善搜尋結果排名的顯示內容 (例如：搜尋引擎結果頁 SERP 標題，SERP 內容描述)，提升點擊率。你可以為網進行址參數處理，避免關鍵字競食 Keyword Cannibalization問題。但要有效利用 GSC，你必需已經掌握SEO排名優化的重要概念。

網站地圖 Sitemap

網站地圖并不表示搜尋引擎不會索引你的網站。當有其他已經被索引的網站指向你網站時，搜尋引擎會發現你的網站而進行索引。當你的網站很大時，提交站點地圖變得必要。主動提交網站地圖可以加快索引過程，令搜尋引擎可以更有效分配爬行預算Crawl Budget，兼且你可以從GSC盡快發現和修正可能的檢索問題，更有利搜尋排名。選單 “檢索” → “Sitemap”

一般的內容管理系統和網店系統都會自動產生網站地圖。但為了避免在建立新網站時，搜尋引擎索引未完善或準備中的網頁，網站地圖一般會被關閉，當網站正式開通時才手動打開。一般網站地圖的網址是 sitemal.xml(Yoast SEO 插件位置是sitemap_index.xml)，你只要在前面加上自己的域名，如果已經建立你會看到網站地圖的內容。如果在 GSC 看到 “已送出” 的項目數目和 “已建立索引” 的項目數目的有大差距，可能是搜尋引擎需要分階段安排資源進行索引。但如果經過幾天差異沒有收窄，表示網站地圖所提交的內容有問題需要你處理。你的網站內容被 Google 索引多少頁視乎幾個因素：

一個是搜尋引擎打算花多少資源索引你的網站。就是所謂抓取預算Crawl Budget. 如果搜尋引擎發現內容質量可取，下次再訪問閣下的網站時會增強爬行預算。

一個是你網站地圖的內容決定索引的優先次序和網頁的更新頻率。一般說法是愈多網頁被索引愈好。但如果你發現被索引網頁數量下跌，亦不一定表示有問題，只要Google Analytics 的訪客流量沒有下跌就可以。

URL中的參數將被視為一個單獨的 URL。一般來說，Google搜尋引擎可以跳過這些參數。 如果沒有，你可能會看到更多的頁面被索引到你現有的頁面。

自AMP網頁標準發布以來，Search Console已添加一個單獨的選單，以指示你網站的AMP網頁已被索引了多少。因為AMP網頁非常新，很容易找到有錯誤的AMP頁面（不符合AMP標準），所以如果你正在使用 AMP頁面，你應該經常監視有沒有錯誤。

Search Console 網址參數處理

搜尋排名是以網址URL為單位，可以指向網頁地址或圖像。如果某網頁是廣告活動的登陸頁而你又通過加入一些參數 (例如 Google Analytics)，廣告中所指向的網址，由于加入參數有可能被搜尋引擎判斷為另一網頁。判斷為不同頁可以是對的。

為什么這很重要？ 想象一下，你的網店中有一個過濾功能，可以幫助用戶過濾出正確的產品。不同過濾參數（如顏色，品牌，大小等）的組合可能會生成大量不同的 URL 組合，這將導致爬行預算問題。

改善 HTML – 與頁面優化有關

首先當然應該檢示一下搜尋索引時有沒有頁面錯誤，見選單 “搜尋結果呈現方式” → “改善 HTML” ，例如重復的中繼說明 (meta description)。這里所說的錯誤一般不會是致命 (例如：重復的中繼說明是與關鍵字競食有關的問題，遺失的標題標記指沒有設置 meta title，搜尋引擎會以頁面標題作為標題標記)。相關的改善會帶來一點好處。改善方法主要是通過頁面優化。因為SERP片段對標題文本和顯示描述有長度限制，參考：meta description 字數一文。如果你的標題文字或顯示說明太長或太短，都不利于用戶體驗。從搜索引擎的角度來看，用戶體驗是最重要的，因此它會提示你解決這些問題。

結構化資料標記

結構化資料標記指根據 Schema.org 所定義的結構化資料 Structured Data。例如：產品、活動、文章等等。結構化資料有助搜尋引擎更有效理解網頁內容，所以更受搜尋引擎青睞，有利網頁取得更高搜尋排名。

當發現有錯誤，你可以在選單 “其他資源” → “結構化資料測試工具” 中輸入該出現錯誤網址，測試工具會詳細告訴你是什么錯誤。如果你的頁面能夠在搜尋引擎結果頁面 SERP上曝光，結構化資料標記 Schema 將幫助搜尋引擎顯示更多關于你的 SERP 片段的詳細信息，這將間接提高你的 SERO 片段的點擊率。

搜尋流量：注意曝光量大但點擊率低關鍵字

但最重要的統計是搜尋關鍵字的排名Position，曝光Exposure，點擊 Click Through 等等，你可以從而找是最值得改善的 SERP 片段，通過改進 SERP 片段提高點擊率。

你可以收窄范圍，例如輸入 “SEO” 列出所有關鍵字中包含 SEO 的搜尋流量，從而集中改善這些搜尋的點擊率。

當然從另一角度你可以集中改善曝光率最多的搜尋。你亦可以查詢在 “搜尋分析” 下 “網頁” 選項中輸入一個網頁，列出網頁過去的搜尋點擊次數。

再按 “查詢” 會詳細列出那些搜尋關鍵字帶來點擊。很多時候你會意想不到一些關鍵字的曝光率和潛力。例如一篇關于 “如何利用網上廣告宣傳推廣網站網店” 的文章原來在關鍵字 “網上宣傳” 帶來頗多曝光但很小點擊，再看看是否可以針對這個關鍵字提升點擊率。

留意排名 11，12 和曝光量不錯的關鍵字

大家都知道搜尋結果排名是以10項為一頁，排名10 和 11 的差異主要是第一頁的曝光率和第二頁曝光率的分別。而排名一個位置之間的分數差別往往是可以通過頁內優化 On-page Optimization 做到。當你發現關鍵字排名是在第二頁的前幾位 (例如：11，12) 而搜尋量有幾十次。只要將排名推致第一頁尾，曝光率即是提升幾倍甚幾十倍，點擊量亦自然相應提升。

留意帶來流量，但你還沒有優化的關鍵字

有時你會看到帶來流量，但你還沒有優化的關鍵字。這通常會發生在你有一個強大的網頁，有資格排名多個和類似的關鍵字。例如我的 “網上推廣課程” 頁面不僅可以在 “網上推廣課程” 排第一位，當查看 Search Console 時，我發現它也可以排名在 “網上營銷課程” 第一頁和 “數上營銷課程” 第一頁，因此我們進一步優化了這個頁面針對多關鍵字。

反向鏈接

反向鏈接會影響排名。如果反向鏈接的質量不好，SERP 排名會下降。從 GSC 你可以看到反向鏈接來自那些網域，有需要時 disavow 這些反向鏈接。見選單 “搜尋流量” → “連至你網站的鏈接”。繼 Google Penguin 4 Update 搜尋引擎更生推出 (2016/9/23)，由于是實時，長遠再不需要這樣的動作。

安全性問題

GSC 亦會告訴你有關網站的安全問題。例如當發現網站內的檔受感染可以傳播病毒或釣魚，Chrome 瀏覽器會封鎖網站以免瀏覽用戶受到感染。

你可以在 GSC 找出那一個檔案有問題，解決病毒或釣魚問題后在 GSC 通知 Google 從新評估網站。