如何改善網站內容單薄，提升排名

單薄內容，除了要看個別頁面外，亦從整體網站評估，更甚可能從個別內容分類評估。一些提供優化服務SEO公司的喜歡要求客戶不斷寫帖子，增加內容，合約到期時失敗告終又歸究客戶提供的內容不足。

客戶除了迷茫，亦損失金錢時間。碰到一個從事裝修工程服務客戶為了搜尋引擎優化決定需重做自己的網站。依我們看來客戶現在的網站內容固然有點單薄，但客戶疑問多少內容才是足夠呢？怎樣才是不單薄內容？

沒有絕對的答案，但是你需要了解搜尋引擎的想法，而搜尋引擎總是把用戶體驗User Experience放在第一位。從用戶的角度來看，內容的量和質是和網站產品和服務的要價有絕大關系。當你要價愈高，潛在客戶自然希望了解更多。例如：買花旗參和買高麗參和買冬蟲草的客戶對網站內容的細致度有大同的期望。

以上面裝修工程為例，動輒單價數以十萬計，客戶不會是要隨便找一個服務供應商，而是要找可靠專業不爛尾的。所以網站內容要能夠令對方想信你是專業可靠，拿起電話打給你或發電郵給你才是合格。

SEO 優化是為了增加生意，關鍵字排名只是手段之一

SEO 優化是為了增加入站人流。增加入站人流是為了帶來更多生意。所以應以帶來生意為終極目標，爭取關鍵字排名只是手段之一。而所增加的入站人流和自己從事的生意愈相關愈好。通過發布和自己生意相關的內容爭取搜尋曝光和點擊從而篩選入站訪客，就是以內容進行入站營銷Inbound Marketing，亦可視之為內容營銷 Content Marketing 一種。此所以很多做 SEO 的人強調內容，但又說不出所應如何對待內容，量多就是一切？

單薄內容 – 不是量而是質的問題

如果帖子量多對搜尋排名起決定性影響，搜尋 “seo優化”、“網站推廣” 排名第一就應該是維基百科而不是本網志。很多時客戶對你的正面評語勝過千言萬語。既然是質的問題，策略就不應該是不斷撰寫新內容，而應該是鎖定你潛在客戶關心的問題，將資源大部份放在不斷優化你的答案，這個也是最終是讓客戶、搜尋引擎認為你的答案最好，你才是專家。小部份資源放在開發新內容。

從搜尋優化角度，網站內容以網頁為單位，網頁可以粗分兩種：

主導網頁轉化訪客為客戶

一種是闡述網站所提供的服務或產品，目標是吸引訪客采取與購買有關的行動，例如：打電話聯系，留下電郵或者將產品加入購物車中。這些內容要切中訪客的心理進行營銷。例如：對越貴的服務或產品，訪客期望內容越詳細，足以決定是否投入更多資源，和網站所屬公司進行下一步的采購商議行動。以上面這個例子，裝修服務除了詳細的服務范圍服務收費外，內容中包含一些成功例子，客戶正面評語自然對訪客更有說服力。

輔助性網頁吸引入站人流，提升主導網頁排名

另一種網頁內容是輔助性并不能直接轉化訪客。輔助性網頁內容目的有幾個：

1.吸引入站人流。例如：關于樓宇維修的知識。有些訪客可能是要維修樓宇，找裝修公司前想多了解這方面知識，所以被吸引登陸到帖子后，訪客可能被引導參考網站的服務計劃主導網頁。

2.通過內部結連強化其某些目標主導頁和某些關鍵字的相關性，從而提高該目標網頁的排名。

舉兩個實例：

網上售買洗衣器是以品牌如washwow或產品名稱為主。產品頁是帶來營利的網頁，但產品內容描述沒有太大的發揮空間。反而一些洗衣器用戶會授尋關于度數、弧度等等問題，聰明的店主會提供常見搜尋的答案，利用搜尋引擎優化推高這些輔助性內容排名，吸引入站人流。

又例如一個從果蔬清洗器的網店客戶知道搜尋用戶更多是搜尋果蔬相關信息，例如：殺菌消毒、臭氧殺菌、果蔬食材，果蔬器等。因此網店中加入網志 Blog 提供上述果蔬清洗器信息吸引入站人流。

再看本網志，有些客戶問：“內容很捧，但我要寫那么多那么長嗎？” 答案是無需要。

單頁內容是否足夠？

這必須以 3 個不同的角度考慮：

從 SEO 排名角度：只要網頁內容比排在其之前的對手好就可以。所以當海軍斗水兵時你只要稍為加強內容就可以。

   從轉化的角度：內容是要令訪客執行呼吁采取行動(拿起電話打給你或發電郵給你) 才可以稱之為足夠。

   從用戶體驗角度：搜尋引擎以訪客行為量度訪客對某頁面的評分。這些指標包括停留時間、退回率。所以內容要足夠達到這些指標的門檻才是足夠。

例如：平均停留時間為 30 秒以上。

搜尋引擎是從多角度看單薄內容。除了看個別頁面外，亦從整體網站評估，更甚可能從個別內容分類評估，以便找出那些內容是來自專家。

所以：一個內容簡單網頁對針競爭性較高的關鍵字無法取得高SEO排名。單一內容豐富的網頁，但網站其他網頁內客單薄也很難在競爭性高的關鍵字中取得高SEO排名。

單一內容豐富的網頁，盡管網站其他網頁內容亦不錯，但欠錯相同主題下的優質內客配合，亦很難在競爭性高的關鍵字中取得高SEO排名。

網站內容是不斷隨生意環境變化更生，無所謂完成，也不會一天到位。只要方法方向正確就應該開始。主導網頁內容寫得不好，輔助性網頁內容寫得再好還是沒用。

正確的做法是：

1.應先列出自己的主要服務，比如：家居裝修設計、店鋪

2.各個服務檢視現有主導頁單頁內容對轉化 Conversion，用戶體驗 User Experience，競爭對手比較是否可以。

3.再配合開發的輔助性內容強化主要頁面的搜尋排名。