什么是內容衰減及其對SEO的影響

在SEO的路上也許你已經不懈地努力，你的努力已經得到了回報，比如：你負責運營的網站關主關鍵詞排名在首位，權重在同行里也相對比較高，對流量預計也滿意，那么這件的確是值得慶祝的事情，但如果有一天，當你搜索幾乎所有內容關鍵字都出現了排名下滑的時候，那你就要注意了，這個有可能是因為你網站出現了內容衰減。

內容衰減的確切原因是什么？

簡而言之，內容衰減是指過去十二個月來流量一直在下降的內容。在許多情況下，這可能與SERP排名的下降直接相關，不幸的是，隨著時間的流逝，排名自然會降低。

發生內容衰減的原因有很多，其中包括：

（1）品牌通常專注于前進，而不是回望。他們優先考慮新內容，因此停止在社交媒體，電子郵件新聞稿和廣告活動中宣傳過去的內容，這導致傳入流量的直接損失。

（2）Google會優先處理較新的內容。Google喜歡最新的相關信息，這些內容都是最新的。對于“新鮮內容”，Google會監視三種類型的搜索：定期發生的事件，頻繁的更新以及熱門話題和近期事件。如果你不發布新內容，則即使是最好的資源也可能隨著時間的流逝而落入SERP中。

（3）新的競爭對手，搶占你的SERP首位。不幸的是，很多競爭博客都是使用“ 摩天大樓方法 ” 并不罕見，在這種方法中，另一位SEO實際上是在采用你表現最好的內容，對其進行添加以使其變得更好，這樣的內容對Google來說會重新預判你的排名。

內容衰減如何影響你的SEO

內容衰減自然會對你的SEO工作造成負面影響，從而導致訪問你網站的流量減少。如果你不采取措施盡快糾正此問題，則可能導致螺旋式下降。由于很多網站SEO缺乏可見性，我們要知道當用戶點擊你的文章的人越來越少的時候，你的排名將越來越低，并且在某些時候，很難再次獲得良好的排名。在其他所有條件都相同的情況下，Google會優先處理較新的內容。

這個是比較煩惱的，因為在你花費大量時間和精力精心創建和優化博客文章之后，它最終的回報價值會逐漸下降。如果你不花精力來刷新內容（，內容衰減及其對你的SEO策略的負面影響幾乎是不可避免的。

看一下這個示例，該示例說明Google優先考慮新近度。你可以看到前三個結果來自去年：

無論你在SERP中處于什么位置，即使你的品牌在搜索引擎中的排名始終很高，你的排名也會隨著內容衰減的開始而下降。你要記得，即使從第二下降到第九，也可能破壞你網站上的潛在點擊次數和轉化次數。作為一名SEO要考慮到 57％的B2B營銷人員  將SEO稱為最強大的潛在客戶生成器，而72％的內容營銷則將內容營銷稱為最有效的SEO策略，這一點尤其正確。

如何在你的網站上發現內容衰減

你可以使用一些工具和策略來發現網站上的內容衰減。

（1）ClickFlow的內容衰減

內容衰減是專門設計用于識別我們的SEO實驗工具ClickFlow中的內容衰減的功能它連接到你的Google Search Console帳戶，并自動查找并標記過去一年來流量下降的帖子：使用此工具，你可以準確查看受衰減影響的每個帖子的流量波動情況。對于每個頁面，它都會向你顯示檢測到衰減之前的三個月和之后的三個月，以便你發現任何模式，準確了解哪些帖子獲得的點擊率較低，將有助于你增加自然的點擊率機會。

（2）谷歌分析

使用Google Analytics（分析）仔細觀察你的博客文章，并密切注意訪問它們的總體流量的變化。如果流量持續下降（如下圖所示），則表示內容衰減：

這種方法的缺點是它是一種非常手動的方法，并且可能會花費大量時間。你需要逐年跟蹤每個帖子，但這并不總是那么容易或有效。

如何通過修復內容衰減來增加SEO流量

采用正確的策略，你可以刷新并重新優化文章，以便他們獲得“全新”的角度來看，勝過你的競爭對手，并為你帶來他們之前取得的成果。至少，我們建議刷新（并擴展）顯示內容衰減的頁面，這里有一些快速可行的想法來指導你進行刷新，在許多情況下，這些想法足以贏得SEO流量：

（1）擴大字數并增加深度和示例

（2）替換過時的統計信息和引用該帖子的“日期”

（3）重新將此更新內容推廣到你的電子郵件列表和社交網站上

（4）將其他文章的內部鏈接添加到這些頁面

優化過去的博客文章

內容刷新是一種常見的內容營銷策略。當你更新舊內容時，你將有機會擴大字數，并為其增加更多的深度和示例。這不僅使你的帖子在整體上更具價值，而且還觸發了Google如此喜歡的“新”因素。這可以幫助你獲得一些SEO積分。

查看最近有人流量減少的舊帖子。最好的做法是通讀并考慮你自然要添加的內容。注意：更新舊帖子時，請確保保留相同的原始URL。盡管Google確實喜歡新的更新，但是使用你已經擁有的一些“ SEO果汁”是一個強大的組合。

使用新的相關信息更新過去的帖子

有時候，最好的選擇是看看較舊的帖子，看看它們中的信息是否不再有用。也許你所有的研究都已經過時，或者行業發生了變化，使你的職位過時了，甚至不正確。從那時起，也許出現了新技術或新技術或Google的官方更新。

如何真正修改舊的博客文章？

（1）查找  值得鏈接的內容

（2）創造  更好的內容

（3）分享  你寫的內容

這意味著要查看針對你進行了優化的關鍵字的效果最好的內容，并在SERP的第一頁上查看排名。你通過評論看看用戶討論什么，并記下他們想要了解的信息或答案的，你可以添加到任何附加內容的帖子。

考慮更改關鍵字，有時，更新過去的帖子將意味著你還需要查看針對新關鍵字重新優化帖子的情況。關鍵字的受歡迎程度可能會上升和下降，因此初始趨勢關鍵字可能不再具有與最初相同的點擊量。這在趨勢性關鍵字中尤為常見，但任何條件都可能發生。

如果你認為關鍵字本身就是問題，請查看關鍵字在過去十二個月中的效果如何，并尋找其他可能的術語代替或替代先前選擇的術語，這樣的效果更好。

為高性能關鍵字撰寫新內容

你的較早內容是完全過時了還是不再與某些高性能關鍵字相關？例如，也許幾年前，你寫了一篇博客文章，主題為“ 椰子油 ” ，說明椰子油不那么健康。幾年前，有消息說椰子油對你不利，但現在已經證明它是（只要是有機，特級初榨，未精制和冷榨的）。

因此，你可能要取消這篇文章，用“經驗證的椰子油對健康有好處”代替，并仍針對同一關鍵字進行優化。一個關鍵字可以有很多角度，尤其是短尾關鍵字時。充分利用這一優勢，并用性能更好，更具針對性的新內容替換舊內容，這樣你就不會錯過高潛力搜索。

獲取更多指向熱門內容的鏈接

在更新帖子時，專注于鏈接構建活動可以使他們獲得更大的收益，這很有用。如果你要為其他站點編寫訪客帖子，請嘗試優先考慮指向最近需要增加SEO的帖子的驅動鏈接。包含來自高權限網站的鏈接的各種鏈接組合可以幫助你重新獲得一些SEO功能，無論是針對單個帖子還是整個網站。

除了建立鏈接的活動之外，別忘了將其他帖子的內部鏈接添加到這些新更新的帖子中。這不僅可以為讀者創造更好的用戶體驗，而且還可以幫助Google 更好地了解你網站的內容結構。

確保你也定期在社交媒體上共享這些帖子。這可以幫助將流量吸引到你的網站，這本身就很不錯，但同時也可以增加你帖子的可見度。當更多的人看到精彩的內容時，他們將分享它們，甚至鏈接到自己的內容中。

某些內容衰減是可以預期的，但這并不意味著你必須接受它。幸運的是，有了適當的工具和策略，你就可以準備采取行動，甚至是先發制人。這將使你的內容保持良好的信譽，并帶來你已經了解并喜歡的所有SEO結果！