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發布于：2020-01-04
廣告隨著網絡的發展，Google和SEO也在發展。這意味著被認為是最佳實踐的往往是不斷變化的，昨天可能是一個不錯的方法，而今天卻不再適合使用了。
對于幾乎與SEO本身一樣古老的站點地圖尤其如此。
因此，盡管我們大多數人都普遍認為向Google Search Console提交站點地圖很重要，因為它便捷蜘蛛爬行，它們會越來越喜歡你的網站，但是如果你不知道如何建立網站地圖，如何去優化你負責的站點。那么讓我分享以下這些知識點，希望通過這些消息可以消除你對最佳seo優化實踐的困惑。
什么是XML網站地圖
簡而言之，XML網站地圖是你網站URL的列表，它充當了路線圖，告訴搜索引擎哪些內容可用以及如何到達。
在上面的示例中，搜索引擎將在一次訪問XML網站地圖文件的情況下找到該網站地圖中的所有九個頁面。
在網站上，它必須跳過五個內部鏈接才能找到第9頁，XML網站地圖協助爬蟲更快地建立索引的功能對于以下網站尤其重要：
（1）具有數千個頁面和/或深厚的網站架構
（2）經常添加新頁面
（3）經常更改現有頁面的內容
（4）內部鏈接和孤立頁面較弱
（5）缺乏強大的外部鏈接配置文件
旁注：提交沒有索引網址的站點地圖也可以加快索引的刪除速度，如果要刪除許多URL，這比在Google Search Console中刪除URL更為有效。但請謹慎使用，并確保僅將此類URL臨時添加到站點地圖中。
即使搜索引擎可以從技術上找到沒有它的URL，但通過將頁面包含在XML網站地圖中，你仍表示你將其視為高質量的目標網頁。
盡管不能保證XML站點地圖會使你的頁面爬行，更不用說索引或排名了，但是提交一個肯定會增加你的機會。
XML Sitemap格式
使用所有可用標簽的一頁站點將具有以下XML站點地圖：
但是SEO應該如何使用這些標簽中的每一個？所有元數據有價值嗎？
Locaka標簽
此強制標記包含URL位置的絕對規范版本。
它應準確反映你的站點協議（http或https），以及你是否選擇包含或排除www。
通過使用xhtml：link屬性指示每個URL的語言和區域變體，可以減少頁面加載時間，而<head>或HTTP標頭中的link元素的其他實現則無法提供這些頁面加載時間。
Lastmod標簽
一個可選的但強烈推薦的標簽，用于傳達文件的最后修改日期和時間，John Mueller承認Google確實使用lastmod元數據來了解頁面的上次更改時間以及是否應對其進行爬網。
最后修改時間對于內容網站尤其重要，因為它可以幫助Google了解你是原始發布者，交流新鮮度也很強大，但是請確保僅在進行了有意義的更改后才更新修改日期，試圖欺騙搜索引擎你的內容是新鮮的，否則，可能會導致Google的罰款。
Changefreq標簽
曾幾何時，此可選標簽提示了預期URL上的內容更改為搜索引擎的頻率。
“更改頻率在站點地圖中并沒有真正起到很大作用”，并且“最好直接指定時間戳記要好得多”。
優先標簽
這個可選標簽表面上告訴搜索引擎頁面相對于其他URL的重要性在0.0到1.0之間。你的網站需要XML網站地圖，但不一定需要優先級和更改頻率的元數據。
正確使用lastmod標簽，并集中精力確保你提交了正確的URL。
站點地圖的類型
有許多不同類型的站點地圖。讓我們看看你實際需要的那些。
XML Sitemap索引
XML網站地圖有兩個限制：
（1）最多50,000個URL。
（2）未壓縮的文件大小限制為50MB。
可以使用gzip壓縮站點地圖（文件名將類似于sitemap.xml.gz）以節省服務器帶寬。但是一旦解壓縮，站點地圖仍然不能超過任何一個限制。
每當超出任何限制時，你都需要在多個XML網站地圖中拆分URL。
然后可以將這些站點地圖合并為一個XML站點地圖索引文件，該文件通常稱為sitemap-index.xml。本質上是站點地圖的站點地圖。
對于希望采用更細粒度方法的超大型網站，你還可以創建多個站點地圖索引文件。例如：
（1）sitemap-index-articles.xml
（2）sitemap-index-products.xml
（3）sitemap-index-categories.xml
但是請注意，你不能嵌套站點地圖索引文件。
為了使搜索引擎輕松一次找到每個站點地圖文件，你將需要：
（1）將你的站點地圖索引提交到Google Search Console和Bing網站管理員工具。
（2）在robots.txt文件中指定站點地圖索引網址。歡迎搜索引擎抓取，直接將它們指向你的站點地圖。
你也可以通過將其ping到Google來提交站點地圖。
XML圖片站點地圖
圖像站點地圖旨在改善圖像內容的索引編制。
但是，在當今的SEO中，圖像是嵌入在頁面內容中的，因此將與頁面URL一起進行爬網。
因此，大多數網站都不需要XML圖片站點地圖。包含圖片站點地圖只會浪費抓取預算。
例外情況是圖像是否有助于推動你的業務，例如股票照片網站或電子商務網站從Google圖像搜索獲得產品頁面會話。
請注意，圖像不必與你的網站位于同一域中，即可在站點地圖中提交。你可以使用CDN，只要已在Search Console中對其進行了驗證即可。
XML視頻站點地圖
與圖像類似，如果視頻對你的業務至關重要，請提交XML視頻站點地圖。如果不是，則不需要視頻站點地圖。
保存你的視頻嵌入頁面的抓取預算，確保你使用JSON-LD將所有視頻標記為schema.org/VideoObject。
Google新聞站點地圖
只有在Google新聞中注冊的網站才可以使用此站點地圖。
如果你愿意，請包括最近兩天發布的文章，每個站點地圖最多包含1,000個URL，并在發布新文章時立即對其進行更新。
與某些在線建議相反，Google新聞站點地圖不支持圖片網址。
Google建議使用schema.org圖片或og：image為Google新聞指定文章縮略圖。
HTML網站地圖
XML網站地圖可滿足搜索引擎的需求。HTML網站地圖旨在幫助人類用戶查找內容。
關鍵字研究剛剛得到了升級
我們已經對關鍵字研究工具進行了全面改革。現在，獲取從未見過的數據。關鍵字更多，洞察力更好，投資回報率更高。
問題是，如果你擁有良好的用戶體驗和精心設計的內部鏈接，是否需要HTML網站地圖？
在Google Analytics（分析）中檢查HTML網站地圖的頁面瀏覽量。機會很低。如果不是，則表明你需要改善網站導航。
HTML網站地圖通常在網站頁腳中鏈接。從網站的每個頁面獲取鏈接資產。
問你自己。那是對鏈接資產的最佳利用嗎？或者，你是否包含HTML網站地圖以向傳統網站的最佳做法致敬？
如果很少有人使用它。搜索引擎不需要它，因為你具有強大的內部鏈接和XML網站地圖。該HTML網站地圖是否有理由存在？我會說不。
動態XML網站地圖
使用Screaming Frog等工具可以輕松創建靜態站點地圖。
問題是，一旦創建或刪除頁面，你的站點地圖就會過時。如果你修改頁面的內容，站點地圖將不會自動更新lastmod標記。
因此，除非你喜歡為每個更改手動創建和上傳站點地圖，否則最好避免使用靜態站點地圖。
另一方面，動態XML網站地圖會由你的服務器自動更新，以反映相關的網站更改。
要創建動態XML網站地圖，請執行以下操作：
（1）請你的開發人員編寫自定義腳本的代碼，并確保提供清晰的規范
（2）使用動態站點地圖生成器工具
（3）為CMS安裝插件，例如WordPress的Yoast SEO插件
動態XML網站地圖和網站地圖索引是現代的最佳做法。移動和HTML網站地圖不是。
僅在這些內容類型的索引編制改善了你的KPI時，才使用圖像，視頻和Google新聞站點地圖。
XML Sitemap索引優化
現在是有趣的部分。你如何使用XML網站地圖來驅動SEO KPI。
在XML網站地圖中僅包含SEO相關頁面
XML網站地圖是你建議要爬網的頁面列表，不一定是網站的每個頁面。
搜索蜘蛛會以“允許”的價格到達你的網站，它會爬行多??少頁面。
XML網站地圖表示你認為所包含的URL比未阻止但不在網站地圖中的URL更重要。
你正在使用它來告訴搜索引擎“如果你特別關注這些URL，我將非常感謝。”
本質上，它可以幫助你有效地使用抓取預算。
通過僅包含SEO相關頁面，你可以幫助搜索引擎更智能地抓取你的網站，以便獲得更好的索引編制的好處。
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